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这个全新城市LOGO,每年可为政府节省1000万元开支!

发表时间: 2020-03-13 16:47:53

作者: 江苏蒲洛品牌策划有限公司

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2020年正值芝加哥建市183周年,3月4日,芝加哥市长 Lori Lightfoot 宣布设计新的视觉系统用于统一市政府的品牌形象,也算是为芝加哥献上了一份生日礼物。


芝加哥(Chicago)位于美国中西部,是美国仅次于纽约、洛杉矶的第三大都会区。自1837年建市以来,经过183年的发展,逐渐成为具有世界影响力的大都市之一。



芝加哥目前各部门使用的LOGO,杂乱无章

2020年正值芝加哥建市183周年,3月4日,芝加哥市长 Lori Lightfoot 宣布设计新的视觉系统用于统一市政府的品牌形象,也算是为芝加哥献上了一份生日礼物。


根据 Lori Lightfoot 介绍,芝加哥市长办公室年前委托世界知名营销传播机构奥美公司(Ogilvy)为芝加哥市的城市品牌形象出谋划策。



经过多次讨论和协商后,Ogilvy的设计团队将芝加哥市旗「浓缩」后变成了一套灵活多变,年轻活力的城市品牌形象。

芝加哥城市旗帜从1917年开始启用,最初,白底和两道浅蓝色间只有两颗红星,1933年及1939年又增加了两颗,变为目前的四颗红星。
每一颗红星代表了芝加哥历史上发生的四次重要事件(迪尔伯恩要塞、芝加哥大火、芝加哥哥伦布纪念博览会和进步的世纪博览会,标志着大萧条的结束和原子时代的兴起)。


芝加哥新的城市LOGO具有独特的芝加哥美学,将市旗精简,只留下一颗红星和一块蓝色的矩形色块。

LOGO可以分为横版和竖版两种展现形式,横版配上醒目的 「Big Shoulders」字体,可以将城市不同的服务和部门统一。

竖版可以灵活的搭配主题摄影,图片或者插图来表现城市开放性,包容性和透明性的核心价值。

许多城市用于使用的品牌不一致,导致每年在这方面的维护费用高达数百万美元。

芝加哥希望在这方面消减成本,所有新的设计系统可以完全统一全市29个不同部门的设计,据估计每年可以节省500万至1000万美元(约合6.9千万人民币)的费用。


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